Austrijski javni servis ORF suočen je sa ozbiljnom finansijskom krizom 2026. godine jer će istovremeno organizovati Evroviziju u Beču i prenositi Svetsko prvenstvo u fudbalu u Severnoj Americi. Da bi pokrio enormne troškove, ORF planira da prvi put ubacuje reklame tokom samih utakmica, koristeći obavezne FIFA „pauze za piće“ koje će se prodavati po cenama i do 600 evra po sekundi.
Ove pauze, uvedene navodno zbog zaštite zdravlja igrača, trajaće po tri minuta u 22. minutu prvog i 67. minutu drugog poluvremena na svakoj od 104 utakmice Mundijala. Umesto predaha za fudbalere, one su postale unosan reklamni prostor koji televizijama donosi stotine hiljada evra po meču.
Ovaj potez predstavlja radikalan prekid sa dugogodišnjom tradicijom austrijskog javnog servisa. Decenijama su gledaoci na ORF-u mogli da prate fudbalske utakmice bez ijedne reklame između zvižduka sudije – što je važilo za standard javnog servisa i poštovanje prema narodu koji ga finansira.
Kritičari upozoravaju da se iza „brige za igrače“ krije čista komercijalizacija. Javni emiter, plaćen novcem poreskih obveznika, sve više liči na privatne stanice kojima je jedini cilj maksimizacija profita. Slična praksa već je zaživela u Nemačkoj, gde cene reklama u ovim pauzama dostižu i nekoliko hiljada evra po sekundi.
Pogled redakcije portala Vesti Online
Godina 2026. tako postaje ogledalo duboke krize evropskog javnog servisa: veliki sportski i zabavni događaji pretvaraju se u čistu robu, dok tradicija, navijači i duh igre ustupaju mesto bilansu i korporativnim interesima.
Piše: Stefan Stojanović
