Generacija Z pokazuje interesovanje za bioskope i gazirana pića, ali ne na način na koji to tradicionalni brendovi očekuju. Prema analizi Marka Ritsona, marketinškog stručnjaka, problem leži u tome što Holivud i veliki brendovi nude samo varijacije starih proizvoda, umesto da se fokusiraju na originalne ideje koje bi privukle mlade potrošače.
Posle pandemije, posete bioskopima su drastično opale. U Sjedinjenim Američkim Državama, broj poseta pao je sa 1,3 milijarde u 2019. na 777 miliona u 2023. godini. Udeo redovnih posetilaca, onih koji kupuju više od šest karata godišnje, smanjen je sa 39% na 17% u istom periodu. Ipak, Ritson ističe da mladi nisu odustali od bioskopa, već traže drugačije filmove.
Uspon striming servisa i platformi poput TikToka doveo je do promene u navikama gledanja. Međutim, neki filmovi su uspeli da privuku pažnju publike. Na primer, „Marty Supreme“, biografski film o prevarantu iz pedesetih, zaradio je 191 milion dolara sa budžetom od 70 miliona. Sličan uspeh postigao je i „Backrooms“, koji je zaradio 300 miliona dolara, a reditelj Kejn Parsons postao je najmlađi reditelj čiji je film zauzeo prvo mesto na blagajnama.
Holivud je, s druge strane, nastavio da se oslanja na franšize i nastavke, što je dovelo do stagnacije. U 2024. godini, deset najuspešnijih filmova zasnovano je na postojećim intelektualnim svojstvima, dok su originalni filmovi gotovo izostali. Ritson ukazuje na to da je strategija ulaganja u manje, ali potencijalno uspešne projekte bila uspešna, ali se pretvorila u izbegavanje rizika.
Slična situacija se dešava i u industriji pića. Iako se tvrdi da mladi manje piju, Ritson smatra da je problem u tome što brendovi nude iste stare proizvode u novim pakovanjima. Dok Coca-Cola i Pepsi beleže opadanje prodaje, brendovi kao što su Olipop i Poppi, koji nude inovativne proizvode, beleže rast.
Generacija Z nije odustala od gaziranih pića, već se okrenula alternativama koje su više u skladu s njihovim interesovanjima. Ritson zaključuje da je pravi izazov za industriju sposobnost da stvara nove i uzbudljive proizvode koji će privući mlade potrošače.
Redakcija Info24Vesti nastaviće da prati razvoj događaja i objaviće nove informacije čim budu dostupne.
Izvor: www.novosti.rs
